浅谈VIS对于企业形象的重要性 >
企业视觉识别系统---Visual Identity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。
一、VIS在企业中的重要性
VIS的重要性，举一个显而易见的例子：创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（ Starbucks ）更是在其重新整合的VI 设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。可见企业通过VIS鲜明的设计进行大量宣传，使消费者认同，给企业带来巨大收益。
在企业形象识别系统中，企业的视觉识别系统就是企业的着装和仪表。视觉识别系统由两大要素组成：一是基础要素，二为应用要素。
二、VIS基础部分
1. 企业标识
在VI系统中，标识是运用最广泛，频率最高的要素，具有发动所有视觉设计要素的主导力量，是综合所有视觉设计要素的核心。它代表了企业的形象。标志设计艺术首先是商业设计，是为商品服务的，它的价值隶属于商品价值。
2.标识色彩
标准色是企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
企业标准色的设定必须按照根据企业的经营理念及色彩自身的象征性来设定，才能准确地传达企业形象。
3.企业字体
企业名称标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，重要性不亚于标志。透过文字的可读性与说明性等明确化的特征，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。
4.企业标识与名称组合
对于企业标识与名称的组合，根据自身条件限制，对其使用进行了规范。 5.禁用说明
对于禁用规范，在使用中应严格遵循。
三、VIS应用部分
因为前面基础部分已经对标识的使用进行了规范，因此，在应用部分中，按照规范进行套用。
1.办公事物用品设计
2.公共关系赠品设计
3.员工服装、服饰规范
4.企业车体外观设计
5.标志符号指示系统
6.销售店面标识系统
7.企业商品包装识别系统
8.企业广告宣传规范
9.展览指示系统
10.再生工具
许多企业通过VIS鲜明的设计进行大量宣传，使消费者认同，给企业带来巨大收益。
四、结语
VIS对于企业的重要性是显而易见的，VIS的成功就是企业对外形象的成功。是公司系统的重要组成部分，是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。所以VIS对于企业来说是一种强大的战略手法，是企业未来发展的奠基者。
